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原创 张一鸣做电商:再造一个“抖音” 北京建网站公司 网站设计 北京企业网站制作
发布时间:2020-06-29 11:44:51 作者:北京网站建设 来源: 浏览次数:16次

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原创 张一鸣做电商:再造一个“抖音”
字节跳动希望在抖音之上再建一个电商平台。

文 | 田甜

编辑 | 杨绚然

头图来源 | 图虫网

此刻的张一鸣像个狙击手。

他四面出击,几乎每隔一段时间,都有进军新领域的消息传来。最近曝出的大动作是,字节跳动于618前夕正式成立了电商事业部,电商部门将重点发力抖音小店,希望在抖音之上再建一个电商平台。此前,字节跳动电商业务分散在抖音电商中台、商业化部门。

以张一鸣的一贯打法,看准未来某个方向,就同时启动多个产品,哪个能够“赛马”跑出来,就会有更多资源向它聚集。2016年中抖音立项时,团队不足十人,至多是枚业务棋子;蛰伏一年半,2018年春节期间抖音大爆发。

张一鸣的打法,看准未来,“赛马”机制

图片来自图虫

到今天抖音之于字节跳动有多重要?

据晚点 LatePost 报道,2019年,抖音为字节跳动商业产品贡献了60~70%的份额,2019年10月底,抖音已实现日赚2亿元广告收入。

抖音已成为字节跳动的“现金牛”,可以说,这家估值已超千亿美金的公司未来表现如何,很大程度上取决于抖音的成败。

但以广告为主要营收的商业模式天花板显而易见,可以承载的广告位乘以刊例,就能算出大致年收入。作为内容平台的抖音,其广告位设置已达到植入量10~20%的天花板。

广告变现收入日趋见顶,字节跳动如何持续撑起高估值,这家高速成长的公司亟需寻找第二增长曲线。

下一战役,电商

电商的吸金能力充满想象空间,这一点从阿里近十年来的高速发展中可见一斑。抖音一旦完成电商闭环,也就意味着更高的GMV天花板。不过届时张一鸣的“敌人”名单中,就会增加了阿里、京东、拼多多。

抖音曾经是淘宝亲密的“战友”。

2018年3月,抖音与淘宝达成合作。多个百万级以上的抖音账号出现了“购物车”按钮,用户点击后,商品推荐信息直接链接至淘宝。

一年之后合作升级。2019年抖音与淘宝签订了70亿元年框合作协议,其中60亿元广告,10亿元电商佣金。抖音是流量提供方,至于如何将内容流量转化为电商流量,完成交易变现,抖音离不开淘宝。

淘宝同样垂涎抖音。阿里电商生意的本质,其实是通过淘系各种商品自产流量,或者从其他渠道购买流量,变成流量位和资源,再出售给不同需求的商家。据公开数据,抖音DAU已超过4亿,而淘宝直播DAU在2800万左右。

“抖音相比淘宝最明显的优势在于人,抖音更容易聚集人气,活跃度远远高于淘宝,谁会天天逛淘宝,但抖音一刷起来真是没完没了。”一家饮料品牌的市场营销负责人向创业邦表示。
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