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“双11”肖战、王一博成带货担当 美妆代言为何独宠男明星? 网站建设 网站设计 北京建网站公司 北京企业网站制
发布时间:2019-11-07 12:15:28 作者:北京网站建设 来源: 浏览次数:20次

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“双11”肖战、王一博成带货担当 美妆代言为何独宠男明星?
明星带货能力有多强?邓伦白酒,肖战饮料,看到王一博:输的彻底

搜狐娱乐专稿(四月天/文)今年,随着肖战、王一博、李现、吴亦凡代言美妆品牌的频繁官宣,一大波的粉丝群体涌入“双11”,将这个每年声势最浩大的网络购物节变为了流量明星人气和商业价值PK的战场。10月21日“双11”预售首日,肖战代言的雅诗兰黛限定礼盒1小时内卖出852万销售额,推荐产品1小时预售额超过4000万。跟肖战一样在今年走红的王一博带货能力也丝毫不逊色,其代言和推广的所有产品在1小时内销量突破1亿元,获封“王亿博”的称号。毫不夸张的说,2019年的“双11”,流量男明星们已经成为了美妆市场的卖货担当。

雅诗兰黛签下肖战、李现 “双11”成粉丝比拼新战场

男明星代言美妆已经由来已久,早在1996年,木村拓哉代言口红就引起了争议,但是当时只是个例。而今,男明星代言美妆产品已经成为大势所趋。据网上的一份数据显示,截止2019年9月,今年至少有24个美妆品牌选择了男明星代言,占据了美妆品牌的绝大半壁江山。

在即将到来的“双11”,各个品牌更是充分发挥代言男明星的粉丝号召力,纷纷为他们单开产品专链,号召粉丝为爱豆氪金。尤其今年凭借着《陈情令》大火的肖战和王一博更是成为这个“双11”的带货担当。

在“双11”预售的前一天,也就是10月20日,雅诗兰黛宣布肖战成为其品牌亚太彩妆及香氛代言人,这是继Olay、真果粒、沙宣、博朗等八家品牌合作之后,肖战拿下的第九个品牌代言。“双11”预售首日,肖战就展现出了其不凡的带货能力,创下了五条单联产品近5000万的销售额。

据不完全统计统计,截止11月5日,肖战共为9大品牌的17款产品卖出了价值5.3亿的营业额,这还只是预售的产品,并不包括已经卖出和非主推的产品。由此可见,肖战粉丝消费能力的强大和疯狂。从表格中不难看出,肖战带货最多的是雅诗兰黛和olay,都是美妆产品。

跟肖战一样带货能力不俗的还有同样出演了《陈情令》的王一博,10月31日,王一博刚一官宣成为舒肤佳的全线代言人,其专链沐浴露就迅速销售一空,虽然网页显示一个账户最多只能买8瓶,但还是创下了1小时销量超2万套,销售额超150万的惊人销量。

除了舒肤佳之外,在这场“双11”大战中,王一博还和HFP、植村秀、悦木之源等化妆品牌合作,据统计,一共有6大美妆品牌为王一博开了22条单链,截止目前,王一博的带货总额早已经破亿。除了美妆品牌之外,王一博也代言了饰品和服饰,但是效果不如美妆品牌明显。
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