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“卖耳朵”能不能赚钱?北京企业网站建设 网站制作 网站设计 北京做网站公司
发布时间:2021-04-06 12:38:53 作者:北京网站建设 来源: 浏览次数:14次

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“卖耳朵”能不能赚钱?
于见专栏
于斌 主编 潮起网,财经爱好者,优质创作者
编辑 | 于斌
出品 | 潮起网「于见专栏」
喜马拉雅又传上市消息、荔枝扭亏为盈、蜻蜓提出会员新战略,新的入局者在虎视眈眈音频这块蛋糕。
资本密集出现在耳朵经济的战场,不仅是因为各方对“耳朵经济”正日益看重,更因为在疫情过后,音频需求快速增长。
耳朵经济可不算是新的概念,早在2015年,中国音频用户数量就已接近2亿人,艾瑞咨询的最新数据显示,2022年中国音频市场规模有望达到543.1亿元,2023年中国音频用户规模将超9亿。
据前瞻产业研究院研究报告显示,喜马拉雅月活跃用户数高于其余平台,2020年5月月活跃用户数达到9937.39万人,蜻蜓FM排名第二,月活跃用户数达到2215.46万人,荔枝FM排名第三,月活跃用户数达到1797.79万人。
从活跃用户人数、启动APP次数以及APP使用市场的行业渗透率来看,喜马拉斯已坐稳霸主宝座,各项数据均保持领先;而蜻蜓FM和已在美上市的荔枝正在争夺第二的位置。
荔枝讲出了自己的新故事
今天来讲讲已经上市的荔枝的故事。
荔枝从2013年成立到现在已经8年了,虽然营收数据一直在增长,但并没有摆脱亏损困境。
2017年净亏损1.5亿元、2018年净亏损934.2万元、2019年净亏损1.3亿元。直到2020年上市之后,荔枝才终于迎来了首次的季度盈利。
荔枝2020年第四季度营收4.2亿元,净利润为541万元,而去年同期为亏损。
公司虽然今天走上了盈利之路,但来之不易。
音频收入在荔枝整个收入中的占比一直很高,且每年都在攀升,在去年收入组成中,音频收入仍有98%以上的占比。
剩下收入来自广告、播客等其它方式,几乎可以忽略不计。
总结来说,荔枝的盈利结构过于单一,太依赖直播打赏。对任何一家公司来说,单一的营收结构都意味着要面临高风险。
如果在线音频不受消费者欢迎,平台用户减少,荔枝也就面临生产问题。
因为音频收入空间有限,荔枝商业模式存在局限性,很难保证自身营收能够稳中有升,所以荔枝在新的一年想要实现整体盈利仍然比较困难。
之所以会这样,是因为荔枝走出了和喜马拉雅、蜻蜓等其他音频公司相反的道路。
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